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這樣設計紅酒標簽年輕人才喜歡!

發布于:2020-06-03 14:10來源:bainianwh 作者:bainianwh 點擊:

  “來瓶82年的拉菲”這句話大家應該不陌生。

  高貴如拉菲,它的葡萄酒瓶貼設計依然是經典的、簡潔的。標簽選用白色作為底色,圖畫的主色是黑白。瓶貼標簽中的文字一般為黑色、暗紅色等,字體樣式不多,是比較統一的花體或者襯線字體。

  

酒標簽設計

 

  比較特別的是,拉菲葡萄酒標簽中的圖畫類似19世紀維多利亞時期的版畫,以此風格描繪酒莊。這樣的設計既傳達出葡萄酒產地的地理風貌,也能展現酒莊悠久歷史與文化底蘊。

  

酒標設計

 

  拉菲是葡萄酒王國中的皇后,價格高昂,品質上乘,富人們對其情有獨鐘。不過富人畢竟是少數群體,很多葡萄酒品牌為了接近新中產階級,開始用葡萄酒標簽作為賣點。

  其實這是一個很好的策略,有創意的標簽不僅可以吸引到喜歡喝葡萄酒的消費者,很多葡萄酒收藏愛好者也會參與其中,一舉兩得。

  Killibinbin葡萄酒

  這款葡萄酒來自澳洲兄弟酒莊,在土著語里譯為“閃閃發光”。酒莊歷代主人都喜歡懸疑劇場、恐怖電影等,于是產出的葡萄酒中的瓶標插畫都是以驚悚電影中的謀殺場景作為主題。并用大眾更熟悉的美式懷舊漫畫風格呈現出來。

  

紅酒酒標設計

 

  葡萄酒瓶標設計師Mash采用了好萊塢時代的懷舊漫畫海報風格,看起來另類詭異,但又很復古。這正是酒莊兩代莊主所秉持的釀酒哲學——“葡萄酒是一種娛樂”。

  MOODOLOGY葡萄酒

  在推出一款產品之前,經營者已經有了預想的消費群體。那么在對產品做包裝設計時,也可以賦予其與消費者類似的個性,有意識地迎合消費群體口味。

  

紅酒包裝設計

 

  MOODOLOGY是一款針對年輕女性的葡萄酒,顏值很高。葡萄酒瓶標設計主要采用插畫形式,融合時裝、星座、塔羅等年輕女性喜愛的元素,配合清新自然的水彩繪本風格。

  在色彩上,瓶標設計師會選擇女性化的粉紅、橘紅、紫紅等色彩,使用類比配色,標簽看起來更加引人注目。

  Chateau Rauzan-Segla葡萄酒

  一些剛入坑的年輕消費者尚不懂得如何挑選、品嘗葡萄酒,因此往往會受顏值的影響。為了爭取這部分“看臉剁手”的消費者,很多葡萄酒品牌開始和知名藝術家、設計師進行跨界聯名。

  

想把葡萄酒賣給年輕人?這樣設計標簽才行

 

  時尚界人稱“老佛爺”的卡爾·拉格菲爾德就曾受聘為老牌紅酒Chateau Rauzan-Segla設計酒標,作為該酒莊300周年的紀念版。

  Librottiglia葡萄酒

  將要上映的電影《好萊塢往事》的導演昆汀曾執導過一部電影《無恥混蛋》,下圖是影片中的最經典鏡頭之一,紅酒、香煙、書本、美人、完美的搭配。

  

想把葡萄酒賣給年輕人?這樣設計標簽才行

 

  Librottiglia葡萄酒就用標簽打造了一種紅酒文學,在瓶蜃上綁了一本與該酒風味相配的小書。消費者在喝酒的同時,還可以看到三個有關幽默、個性、浪漫的故事。

  

紅酒包裝

 

  另外,Librottiglia的葡萄酒瓶很小,大約為兩杯葡萄酒的容量。這種設計是因為,喝完兩杯葡萄酒所需要的時間正好與閱讀完其中一篇短篇故事的時間大致相同。

  

想把葡萄酒賣給年輕人?這樣設計標簽才行

 

  影視劇中經常會有這樣的情節,主角通過觀察葡萄酒的顏色來判斷它的產地、年份、酒莊等。實際上這樣有點夸張,最準確的方法還是要看葡萄酒的標簽。

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