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包裝設計是一門永無止境的學問

發布于:2020-06-02 14:15來源:bainianwh 作者:bainianwh 點擊:

  日本的包裝設計無所不在,更生長成一種專門的學問。包裝不只是掩護物體的外衣,它還肩負著重要的銷售責任,甚至轉達著一種情意。

  01飲料包裝

  日本包裝設計大師笹田史仁出書過一本名為《0.2秒的設計力》的包裝設計書籍,里頭便提到:“購物的客人在經由貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒。想要讓主顧在這個瞬間贊嘆一聲而且愿意駐足停留,那就必須靠搶眼的包裝。”

  

包裝設計

 

  日本的飲料市場龐大,是各家必爭之地,不容輕忽。例如說有廠商喜歡以同一系列差別包裝的方式上架,吸引消費者的眼光,例如“午后的紅茶”系列飲品,有“雙倍茶”與“雙倍奶”等差別口胃取向,而設計上自然也將全系列包裝整體納入設計,不管是色彩搭配還是造型,在架上能相互突顯出極為醒目的視覺效果,希望可以留住消費者0.2秒以上的眼光。

  

 

  再好比,與三得利互助的京都福壽園“伊右衛門”綠茶,瓶身設計成竹節般,好拿又具有自然味道,在印刷上面也接納霧面質地來呼應竹材。其包裝除了傳統的寶特瓶,另有圓的易拉罐、方的鋁箔包裝等,并都維持著一貫的設計氣勢派頭。特別像是包裝上竹節印刷與瓶身弧度是否完好精準對齊,因應差別形態包裝在外貌的質地變換,這經常是設計視察與審查的重點。

  

 

  此外,之前在東京的羽田機場,另有販賣東京地標東京塔形狀的瓶裝水,讓來東京旅行的游客帶走回憶。之后,又泛起以晴空塔輪廓作為設計的包裝,水的味道穩定,但因為包裝的設計,增添了俯拾間的趣味。

  

酒標設計

 

  02風呂敷與手拭巾

  所謂的風呂敷,有一種說法是在日本室町時代,日本人去澡堂泡澡,用布巾將攜帶的換洗衣物包覆而得名。為了制止與他人的衣物布巾混淆,風呂敷上有了家徽(紋)圖案的設計用作區別。

  厥后,風呂敷的使用更為廣泛,不只用來包覆衣物,也可以作為外出攜帶物品的載具,甚至是致贈親友的禮物也以風呂敷包覆。

  

 

  即便在現代,也有一股“風呂敷再起”的態勢,因為包裹的方式可以很有創意,也相當具有環保意識,特別是布的質地所帶給人們的溫暖感受,更是人工塑料或是皮革無法取代的。

  日本的妹島和世、隈研吾等多位知名修建師,曾為了一個特殊企劃“Architexture”而設計出獨具特色的風呂敷,從風呂敷的平面設計到包裝后的立體樣貌,出現出差別于真實修建的生活里的“微型軟修建”。

  

紅酒包裝設計

 

  具有異曲同工之妙的日本手拭巾,更是廣泛用于日常生活,作頭巾、擦汗或是擦拭身體等之用。日本的“かまわぬ(KAMAWANU)”是一個知名的手拭巾品牌,手拭巾的圖案會依照差別的年份、季節有所設計,春天的櫻花、秋天的銀杏、冬天的雪景都成為了手拭巾的圖案。不僅是很是傳統、很是和風的生活實用品,還可以掛起來作為裝飾品。

  

 

  而在KAMAWANU下另有一個叫作“まめぐい(MAMEGUI)”的品牌,這個品牌更是聯合了傳統與現代,將手拭巾的比例縮小,加以種種特殊有趣的圖案或包裝方式,并將和菓子、茶葉、雜貨等小禮物包覆其中,做成可以送給朋儕的小禮物。例如較傳統的櫻花圖案、JR山手線的電車圖案或動物圖案等,都很是可愛并具有人氣,讓傳統的文化有了新的設計風貌。

  

酒包裝

 

  03包裝的心意

  如果有在日本買禮物送人的履歷,想必對包裝的體驗肯定特別深刻。在差別的商店里,即即是相同的商品,有著牢固的售價,樣貌一樣優美吸引人,但各家間依然存在著差異。

  這其中很重要的即是在于店家所賦予商品的附加價值——包裝。因為好體面的日本人肯定希望收到禮物的對方,能從包裝開始就感受到送禮者洶涌的心意。

  

 

  表達情感這件事應該要花幾多時間或幾多款項才足夠?其實,重要的早已不是禮物自己價值的多寡,而是對方花了幾多心思、時間及努力來轉達情意。

  日本的包裝如此細致用心,不只是為了悅目、體面,更滿溢著迫不及待想要讓你感受到溫暖的人與人之間的交流。以前或許常以為貧苦,或許以為不夠環?;虿豁氁?,因而略過了一些送禮包裝上的細節,但我們的心意是否也就因此一起被省略了呢?

  

 

  包裝的設計之須要,就在于包裝是詳細的,但它卻可以承載無形的、滿載的心意。你要用什么來包裝你的心意?如何透過設計讓對方感受到你的巧思?原來,設計可以影響到我們生活的部門,其實超乎想象。

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